二横线项目是重庆市民心工程、重点工程。自开工以来，秉承“生态优先、建设绿色工程，品质保障、打造百年精品”的宗旨一直备受各界关注，重庆广电、重庆日报、重庆晨报、大渝网、华龙网、中工网等、渝工娘家人多家主流媒体多次报道二横线的工程建设进展情况。如何运用项目对内宣传，通过影响员工，凝心聚力？如何通过对外宣传影响利益相关方，塑造品牌，不断提升企业综合实力？如何做好项目新闻宣传喉舌工作？对增强文化软实力，营造内外和谐发展氛围意义重大。

一、理清宣传思路，把握宣传主题，唱响企业发展主旋律

项目新闻主要是重大节点、重要活动、三名工程、各大节日、社会热点这几个方面。如何理清思路、把握主题？既要抓好指导性新闻宣传，又要抓好自主性新闻宣传，两者充分结合，拟定全年宣传策划，先谋后动，故而掌控全局。在抓好“规定动作”后，还要多报道一些有自身特色的“自选动作”类新闻。力求规定动作做到位，自选动作有亮点，使新闻实现从一般性报道向深度报道转变，从企业媒体上稿向社会媒体上稿转变。

二、打造宣传阵地，建设宣传队伍，培养企业后备人才库

（一）重视新闻宣传资讯

将镜头对准的是施工、生产、经营的主战场，深入基层，了解一线员工的工作状态，不做办公室新闻，才能创造出接地气、近基层的优秀新闻，从而达到宣传的目的和效果。

（二）稳定新闻宣传队伍

项目通讯员队伍本身并不稳定，尤其是骨干通讯员，几乎每个项目都处于这样的循环之中。因此，综合办通过不断加强基层日常稿件修改推荐、日常宣传稿费的兑现，尽最大努力既迅速提升新通讯员的能力，又不断稳定老通讯员的写稿积极性。

（三）加强宣传队伍培养

切实加强项目宣传队伍的日常管理和培养，每季度举行全线的宣传工作总结会，评选季度宣传明星、邀请资深人士进行专业培训；不断提升综合素质，力求打造一支政治强、作风正、业务精、工作实绩突出的宣传人员队伍。

三、利用社会媒体，搭建宣传平台，巧妙运用新媒体力量

（一）央企新闻宣传与社会媒体是相互依存的关系。企业需要社会媒体树立形象和品牌，而社会媒体需要企业提供新闻线索来丰富社会媒体的新闻内容，满足社会各阶层对央企发展情况信息的了解。例如结合“央企青年的社会责任担当”，抓住雷锋节、植树节组织一线青年参加慰问、植树等重要活动内宣外媒报道，达到了企业与社会双赢的效果；结合国家“两不愁三保障”大政方针，在习近平总书记来渝期间在主流媒体开展“职工小家养成记”宣传报道，宣传稿件视频在重庆市总工会职工服务网、渝工娘家人APP、渝工娘家人微信公众号、重庆晨报今日工会专刊一经推出，点击率领跑相关新闻。正好契合了习总书记来渝关注热点，打通“关爱一线员工、农民工最后一公里”。

（二）保留传统纸媒结合新媒体的优势。在如今这个信息技术快速发展的时代，宣传媒体由报纸、电台、电视到网络的拓展，我们必须考虑各个年龄、阶层的需求，搭建多样化的新闻宣传平台。在这个微信、微博、抖音盛行的时代，人们往往接触的都是碎片化的信息，很难再去花费时间阅读长篇新闻，如何编写短新闻，如何从众多碎片化信息中脱颖而出，吸引住人们的眼光，是我们应去思考的问题。

四、完善工作制度，言明奖惩规则，构建宣传工作激励机制

一是要制定或完善新闻宣传工作管理制度和奖励问责制度，明确领导、部门、通讯员的工作职责，把新闻宣传工作纳入主要领导业绩和相关部门、员工量化考核中去。

二是项目新闻宣传要有系统工作计划，阶段方案和具体要求，落实到具体责任人，将任务分派下去，使广大宣传工作者心中有数，重点突出，步调一致。

三是实行定期通报制度。对各部门、各分部新闻稿件上传、采用情况及时进行通报，定期召开工作例会，相互总结经验，交流体会，奖惩到位，推动工作落实和改进。

总之，做好项目宣传工作，利用媒体资源、做好宣传策划、明确宣传定位与方向是关键，扎实有效地开展好各项活动，加强人才队伍建设，积极与外媒联动，形成上下互通、横向联动、协同推进的“大宣传”格局。从而提高文化软实力，保障持续性科学发展。（文/二横线项目公司：何跃新、姜沁蕊）